pc蛋蛋 > pc蛋蛋体育 >

pc蛋蛋体育

pc蛋蛋_游戏平台

热线电话:19392266460

地址:黑龙江省安达市南平广场272号

《2019互联体育消费新趋势》报告发布:新一线城市体育消费高速增长

发布时间:2019-06-15 07:23 作者:yang

 近几年,中国体育产业在宏观政策与资本的支持下,高速发展。如今行业各方日趋理性务实,进入到深耕市场,培育用户的新阶段。事实上,得益于体育产业的这股发展热潮,也顺势推动了互联网时期全民逐渐重视体育锻炼,并建立了新的体育消费观念。

    在此背景下,体育产业生态圈联合京东体育推出《2019互联网体育消费新趋势》。本报告从宏观政策、消费群体、消费需求、消费行为等几个维度重点分析,旨在通过体育消费大数据呈现出来的宏观趋势,呈现互联网时代下新型的体育消费观念,总结出体育消费新趋势,供行业参考。

    一、体育消费政策红利满满

    2019年初,国家体育总局、国家发展改革委联合发布了关于《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年 )》,整部行动计划的核心是为推进体育消费持续提质扩容,进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能中的作用。从而满足人民日益增长的美好生活需要,推进体育强国和健康中国的建设。

    计划中提出在2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费结构更为合理。
 


 

    另外,行动计划中还提出了七大重点任务,分别是丰富体育消费业态、培育体育消费观念、提升体育运动技能、拓展体育消费空间 、优化体育消费发展环境、健全体育消费政策体系和加强体育消费权益保护。

    可以说,为了追求人民身体健康,提高生活品质,从而带动体育市场需求的结构升级,并为中国体育产业新一轮的高质量发展提供动力,宏观层面已经释放出充分的政策红利。
    
    二、民众体育观念发生变化

    相比以往中国民众更多地只能从电视转播,或者说竞技体育层面去认识体育,了解体育,如今的体育内容更多,渠道也更丰富,也意识到体育锻炼的重要性,民众主动将体育纳入日常生活的需求更为强烈,也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。

    报告数据显示,近几年大众对体育消费品类的需求,也有明显的变化。逐渐从以往仅仅局限在运动鞋服等基础体育品类的消费,逐渐扩展到跑步鞋、篮球鞋、冲浪板、智能手环、瑜伽垫、甩脂机等愈发多元化,涉及更多细分专业体育领域的产品需求。

    与此同时,用户除了在体育用品等实物类的消费行为发生变化,对于体育培训(羽毛球、潜水、网球、足球、击剑等)等服务类型产品的需求也愈发旺盛, 并且更为重视体育消费产品的品质与体验感。

    三、体育消费市场下沉

    各级城市蕴藏着的体育人口增量红利,为体育消费相关联的上、下游产业都提供了持续增长的市场基础 。我们从一线城市、新一线城市以及二、三、四线城市的体育消费数据分析得出,全国各级城市的体育消费都呈现出良好的增长趋势,尽管各地区在消费总量上存在着差异,但新兴城市表现出来的市场潜力,对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。
 


 

    一线城市北京、上海、广州、深圳依然在体育消费的总量上保持领先。但值得一提的是,新一线城市中的成都、杭州、重庆等地,体育消费总量正在以高速的增长追赶着一线城市。其中成都在瑜伽领域的消费总量位居第三,在足球、篮球、羽毛球、健身、棋牌领域的消费总量位居新一线城市第一。各二线城市在体育消费总量也表现出较快增长。
 


 

    其中,一线城市2017年、2018年体育消费市场总量分别增长49%,23%,新一线城市同比分别增长71%,22%,二线城市同比分别增长79%,19%。

    四、女性用户体育消费市场占比提升

    男性用户以往是体育消费的绝对主力人群。而在现阶段,女性用户消费购买力大幅提升,正在缩小与男性用户体育消费的市场占比差距,尤其是在运动鞋服、健身、瑜伽等领域的表现更为突出。 重要的是,女性用户同时还带动了美妆、护肤品等领域的市场消费。在用户调查中,有1/5的女性用户重点关注体育消费品的专业性,将近4/5的女性用户则更重视体育消费品需兼顾舒适与时尚,她们的消费意愿也大大高于男性用户。女性用户也将成为未来体育消费领域不可忽视的重要人群。
 


2006-2016 pc蛋蛋_游戏平台官方版权所有

官网地图