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pc游戏平台国际体育资讯类竞品分析报告:懂球帝VS虎扑体育

发布时间:2019-06-12 11:30 作者:小杨

随着当今中国经济的快速发展,人们的生活水平相较之前得到明显的改善,开始寻求更多的娱乐活动。中国体育产业相关政策陆续出台,迅速覆盖产业各个方面和环节,2016年至今约30+政策条文发布,中国体育规划愈加清晰,扶持空间巨大,人民对于体育的关注度日益高涨。

足球作为世界第一运动,自然而然得到了更多的关注目光。此外随着越来越多的中资注入欧洲联赛,以及本土的中超联赛日趋成熟,囊括足球资讯内容的体育资讯行业的蛋糕分红竞争也进入白热化阶段了。

2018年6月来袭的四年一度的世界杯、及紧随而来的2019年初亚洲杯,随着微博、朋友圈等各类社交平台大量的相关话题的病毒式蔓延,国内也因此掀起了体育圈话题的新高潮。足球小白希望借此入门体育圈,而老用户在这一阶段也迫切需要对相关资讯的获取。更是进一步推动了足球相关的资讯类APP的迅猛发展。

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四、竞品市场分析

虎扑体育和懂球帝即是当今足球相关的体育资讯类APP的典型代表。在当前体育资讯行业均具有相当的代表性,因此二者的竞争格局以及发展趋势值得我们进一步了解。

懂球帝作为体育资讯类APP的新生力量,在2014年借助巴西世界杯的东风起步,依托针对性的足球资讯新闻,通过资讯推送之快、资讯来源之广、比赛数据之全迅速在体育资讯行业中占据一席之地。

虎扑体育则作为体育资讯类APP的老大哥,创建于2004年,虎扑体育自论坛向资讯平台转型,具备深厚的用户基础。同时,虎扑体育除了主打传统体育产业的资讯外,还涉及了新型电子竞技、以直男为用户基础的步行街社区论坛及线下赛事比赛等,使得产品在功能上多点开花,具备强大的竞争力,成为当前国内体育资讯行业的领航者。

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从数据可以看出,懂球帝凭借近5年来的发展,在各大下载平台的市场占有率已经不逊色于虎扑体育,但是虎扑体育依旧具备深厚的用户基数优势和用户底蕴,因此在可见的几年内,两个体育资讯类APP都必须发挥自身优势努力保持竞争力并伺机占据竞争主动权。

五、产品核心策略分析 1. 产品定位

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我们不难从二者的产品定位中发现:懂球帝的定位是完全基于单一足球运动资讯及其辐射出去的泛足球生态圈。对此类资讯的深度挖掘更优、单一运动的挖掘广度也具备更广的开拓性。因此自身的深度和特色是其他产品所不能比拟的。

相比之下,虎扑体育则是基于泛体育竞技生态圈+社交模式。虎扑体育对于同时关注多种竞技运动的用户是更加友好的。基于足+篮+电子竞技的模式下做到不错过不同竞技运动重大运动的新闻推送,此外大力发展的论坛社区也更好地满足用户所需地期望性需求。(分享生活、寻求更多的社交认可等)

2. 用户群特征

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观察从TalkingData获取的数据可以发现,虎扑体育与懂球帝在用户特征上存在些许差距。从用户的性别比例和年龄层次来说,虎扑体育的男性比例占比相比懂球帝而言较低,但依旧占到了2/3的比例。而年龄层次而言,两个产品的主力受众均集中在25-35岁之间,占比超过50%,35岁以下的所有用户群体占比超过80%。

从性别比例出发,由于虎扑体育具备更强的社交属性,步行街等论坛成为了虎扑体育发展的一大优势。“直男集聚地”属性也吸引了更多的女性用户加入虎扑。相比之下懂球帝更加专注于资讯推送、相关战术分析等,而对于其他生活日常的圈子并未发展成熟,发帖量回复量等均未见起色。因此对于普通的女性用户而言,吸引力自然不如虎扑体育。而懂球帝近来大力推动的足彩资讯的发展,反倒吸引了更多体彩迷(主力军为男性)的加入。

而二者的主流用户更多集中于青年群体中则就不难理解了。随着近些年移动互联网的普及、青年群体对于体育活动具备更多的热情,此类型的体育资讯APP显然更受80后-90后用户的青睐了。故而可总结出其用户的主要特征为:年轻有精力、对体育具有天然的热情、渴望通过此类产品在满足资讯获取的基础上获取更多的社交认同感等。

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